最新数据显示，美国今年黑色星期五的零售销售比去年同期成长3.4%，以电商销售为亮点，显示精打细算的消费者只要找到合适的产品，仍愿意打开荷包消费。

Mastercard SpendingPulse数据显示，感恩节隔天的黑色星期五零售销售（扣除汽车）年比增长3.4%，增速快于去年同期。其中，实体门市销售成长0.7%，低于去年同期，但电商销售成长率加速至14.6%，成为一大亮点。

对零售商来说，门市销售增幅趋缓，显示业者更难吸引对价格敏感的客户上门，原因包括物价居高不下，消费者也更常比价、等待最划算的价格。一些消费者表示，正缩减购物预算，对购物也更谨慎。

黑色星期五销售额常被视为美国年底购物季消费者支出的风向球，特性已持续改变，人们正拉长采购期，提早采买礼品，网购金额也持续上升，但的实体门市折扣愈来愈少见。

Adobe数据显示，在黑色星期五当天，美国电商销售冲上创纪录的108亿美元。另据Sensormatic Solutions的初步数据，实体门市客流量比去年减少8.2%，午后是最热门的进店购物时光。

Mastercard经济机构首席经济学家梅尔丝说：「消费者正等待机会，并多所琢磨，在黑五当天购物。」在黑五来临的前两周，电商销售较和缓，实体门市销售较旺，意味着人们仍有消费意愿，但对要采买的品项更谨慎，也在找寻更划算的商品。

她说，通膨已降温，电子产品和家具等商品都比去年同期便宜，而全国特定区域天气转凉，也推升服饰销售

奥多比分析公司（Adobe Analytics）表示，总销售额比2023年的黑色星期五高10.2%。

一年一度感恩节隔天的「黑色星期五」促销日这天，销量最高的商品包括玩具、珠宝、家用电器、护肤和护发产品、服装和电子设备。

奥多比数位透视（Adobe Digital Insights）分析师潘迪亚（Vivek Pandya）表示，考虑到黑色星期五抢购热潮传统上以实体店为主，今年网购销售额突破100亿美元大关对电子商务来说实属一个重要里程碑。

奥多比表示，消费总额高并非由于价格通膨，而是需求上升所致，并补充说，电子产品价格已连续26个月下滑，今年10月价格较去年同月低2.9%。

AI似乎发挥了重要作用。奥多比表示，运用AI来协助引导消费者的网站，流量比去年的黑色星期五激增1800%。

奥多比的调查发现，消费者使用AI不仅是为了寻找最好的折扣，也是用来快速找到特定商品或获得产品推荐。

每年的黑色星期五标志着美国年终节日销售旺季的开始。

奥多比表示，随着黑色星期五促销活动的持续，预计线上消费者今明两天将再大洒52亿和56亿美元。「网购星期一」销售额预计将创下132亿美元的纪录，比2023年增加6.1%。

奥多比数据显示，从11月28日到12月2日整整5天期间，消费者线上消费总额预计将达406亿美元，比去年增加7%。